Hezký design? Evropané za něj připlatí, říká EUIPO!

Poslední dobou je řeč o estetice všude. A nejde jen o TikTok fitchecks a Pinterest nástěnky těch, kdo žijí online. Podle nových dat Úřadu Evropské unie pro duševní vlastnictví (EUIPO) design přímo ovlivňuje, jak Evropané utrácejí peníze. A pokud si myslíte, že design vašeho produktu je jen "třešnička navíc", možná přicházíte o pořádné peníze.

Tradičně se mělo za to, že Evropané jsou praktičtí a šetřiví. Estetika pro ně není priorita. To už ale dávno neplatí. Dnes téměř tři ze čtyř evropských spotřebitelů (73 %) tvrdí, že jsou ochotni si připlatit za produkt s lepším designem. A 31 % nakupujících uvedlo, že vzhled produktu je pro ně naprosto zásadní faktor při rozhodování, zda si ho koupí. Nejvíc to platí u nábytku (76 %) a módy (66 %), ale vliv designu sahá mnohem dál. Mezi mladými lidmi ve věku 18–24 let hraje design při nákupech hlavní roli. Vzkaz je jasný: investice do jedinečného, chráněného designu není žádná parádička – je to růstová strategie.

Kde je design hnací silou hodnoty, tam se brzy objeví i kopie. EUIPO varuje, že průmyslová odvětví závislá na designu přicházejí kvůli padělkům o miliardy eur. Jen módní průmysl v EU ztrácí ročně odhadem 12 miliard eur. Dalších 2,7 miliardy ročně padá na konto padělaných kabelek, šperků a hodinek. Online tržiště a sociální sítě zpřístupnily padělky víc než kdy dřív. Až 26 % spotřebitelů ve věku 15–24 let přiznává, že padělky nakupuje vědomě. Pro firmy to znamená jediné: chránit designová práva je dnes nezbytnost.

Odvětví založená na designu zaměstnávají 28 milionů lidí a tvoří více než 16 % HDP EU. Přesto jen asi 1 % evropských malých a středních podniků vlastní registrovaná práva k designu. To je promarněná příležitost. Studie EUIPO ukazují, že malé firmy, které si design chrání, generují téměř o 30 % vyšší tržby na zaměstnance a vyplácejí o 25 % vyšší mzdy než ty bez registrovaných práv. Registrace designu pro celou EU začíná na 350 eurech, platí ve všech 27 členských státech a lze ji obnovovat každých 5 let až na 25 let. S podporou z iniciativ, jako je Fond pro malé a střední podniky nebo IP Scan, je ochrana designu dostupná a finančně smysluplná.

Chcete mít jistotu, že váš design pracuje tak tvrdě jako vy? Ozvite se nám. Společně projdeme vaši strategii ochrany designu. Pomůžeme vám proměnit dobrý nápad v chráněné právo – dřív, než to udělá někdo jiný.